TUOTESTRATEGIA ON KILPAILUKYKYSI PERUSTA
Mitä tuotestrategia tarkoittaa?
Usein kuulee pohdittavan, mitä tuotestrategia käytännössä tarkoittaa. Tuotestrategia on suunnitelma, jonka avulla tuotteellesi asetettu päämäärä saavutetaan. Joillekin sen ilmentymä on strateginen roadmap, toisille taas strategian ”one pager” tai tekemisen suuntaa paaluttavat periaatteet, ”product principles”. Tuotestrategia kertoo organisaatiolle miten kilpailuetu saavutetaan, mitä arvotamme ja mitä emme tee tai ole.
Jokainen tuote tarvitsee menestyäkseen pitkällä aikavälillä tuotestrategian. Erilaisilla tuotteilla ja toimialoilla tuotestrategia näyttäytyy erilaisena, mutta tavoite on sama: tuotestrategia määrittää periaatteet ja valinnat, jotka ohjaavat jokapäiväistä päätöksentekoa. Hyvän tuotestrategian tunnistaa selkeydestä, ymmärrettävyydestä ja konkreettisista valinnoista. Voittavan tuotestrategian laatiminen vaatii osaamista ja aikaa, mutta sen hyödyt ovat kiistattomat!
Mistä tiedät, että tuotestrategiasi on kunnossa?
Kukaan ei kysy sinulta roadmapistä
Kun tuotevision on selkeä ja strategia kertoo miten sinne pääsee, ei kenenkään tarvitse kysellä mitä tehdään, koska tehdään ja miksi.
Jokainen koodarikin pystyy kertomaan mihin kilpailuetunne perustuu
Tuotteet, jotka ovat kaikkea kaikille, eivät menesty. Sen sijaan jokaisen organisaatiossa pitää ymmärtää miksi asiakkaat haluavat juuri meidän tuotteen.
Mittarit ovat kunnossa
Tuotestrategia voi, ja sen pitääkin, muuttua tuotteen elinkaaren eri vaiheissa. Näille vaiheille on oltava selkeät tavoitteet ja mittarit, joista strategian toimivuutta seurataan.
Mikäli tuotestrategia ei kuitenkaan jostain syystä toimi, voi syy voi löytyä täältä!
Lataa esite tuotestrategiasta. Saat suuntaviivat laatimiselle ja muistilistan toteutukseen.
Tuotestrategia (pdf)
Neljä askelta tuotestrategiaan
Ymmärrä nykytila
Jotta tietää mihin voi tähdätä täytyy ensin tietää missä on. Nykytilan ymmärrys tarkoittaa oman tuotteen ja organisaation kilpailukykyä, liiketoiminta-alan näkymiä ja tulevaisuuteen vaikuttavia trendejä.
Kirkasta visio
Visio tai päämäärä kertoo suunnan mihin haluamme mennä. Tavoitteen pitää olla selkeä, motivoiva ja realistinen. Lukkoon sitä ei kannata lyödä ennen kuin askelmerkit ja resurssitkin on käyty läpi, mutta hahmotelma tarvitaan jo strategiatyön alussa.
Valitse reitti
Tuotestrategia on valintojen tekemistä. Kaikkia taisteluita ei voi voittaa tai kaikkia asiakkaita tyydyttää. Voittava tuotestrategia tehdään omiin vahvuuksiin, markkinaodotuksiin ja tavoitteisiin suhteutettuna.
Kommunikoi ja toteuta
Tuotestrategia on hyödytön niin kauan, kun kaikki eivät sitä ole ymmärtäneet ja sisäistäneet. Siksi tuotestrategian kommunikointi sekä tavoitteiden ja mittareiden asetanta on ensiarvoisen tärkeää.
Tuotestrategia on ylätason suunnitelma, joka auttaa saavuttamaan tuotteelle asetetun päämäärän.
Lue tuotestrategiasta blogeistamme
Johtotähti pimeänä – eli puuttuuko tuoteorganisaatiolta visio?
Hyvä tuotevisio on ensisijaisesti inspiraation lähde, maali jota kohti kaikki haluavat ponnistella. Ikävä kyllä monelta organisaatiolta tuotevisio puuttu. Asian voi onneksi korjata näiden vinkkien avulla.
Kolme syytä huonoon tuotestrategiaan
Yrityksen tuotestrategia on tarkoitettu ohjaamaan organisaation tekemistä kohti tuotteelle asetettuja tavoitteita. Jos tuote epäonnistuu totaalisesti, niin syy on yleensä huonossa ideassa. Heikosti pärjäävien tuotteiden taustalta taas löytyy joko osaamaton...
Mihin tarvitset tuotestrategiaa? – Tuotestrategian hyödyt ovat kiistattomat!
Tuotestrategian hyödyt ovat monet! Käsitteenä se voidaan kuitenkin ymmärtää hyvin eri tavoilla. Joillekin se on suunnitelma oman tuotteen seuraavista releaseista eli roadmap. Toiselle tuotestrategia on maailmaa syleilevä visio oman toimialan kehityksestä seuraavan...
Katso tuotestrategia-webinaarimme Youtubesta:
